Hãy nghĩ đến một chiến dịch marketing hoành tráng nhất để chào đón bạn dạng hợp đồng bom tấn vào mùa hè. những người thực hiện sẽ sử dụng hashtag, tạo lên hình cho cầu thủ như 1 ngôi sao ca nhạc rồi ban bố bạn dạng giao kèo của anh ta trong đoạn video như trailer của một bộ phim bom tấn Hollywood.
chậm triển khai là bí quyết mà Man Utd đã ban bố bạn dạng hợp đồng đưa Paul Pogba quay về Old Trafford hè mới đây. Hãy quên bức ảnh chụp anh ký hợp đồng, quên bức ảnh chụp anh giơ cái áo đấu. Pogba đã hiện ra trong 1 video có ngôi sao nhạc grime Stormzy, khiêu vũ múa như vũ công.
chậm tiến độ không chỉ là một video biểu diễn của Pogba và Stormzy. tác động trong khoảng dịch vụ áo đấu Adidas quá rõ ràng. Họ đã bơm tiền để khích lệ cố gắng của Man Utd trong việc chiêu tập ngôi sao người Pháp. có cảm giác rằng sự can thiệp của các nhãn hàng như Adidas đã đóng sườn phương pháp tiếp cận của khán giả sở hữu mặt thương mại của bóng đá.
một trong những giả định phổ thông nhất đằng sau các giao kèo chuyển nhượng bom tấn là kỹ năng bù lỗ dựa vào tiền bán áo đấu. Điều ngừng thi côngĐây đã xảy ra vào năm 2009 lúc Real Madrid tuyển mộ Kaka và Cristiano Ronaldo, nhì phiên bản hiệp đồng kỷ lục nhân loại liên tiếp. Mùa hè gần đây, điều này tiếp tục xảy ra ở Old Trafford, trước nhất là với Zlatan Ibrahimovic và sau chậm tiến độ là Pogba. Họ là các người có phẩm chất ngôi sao để sở hữu thể theo dấu chân nhưng David Beckham đã đi đi đầu.
Beckham là một kĩ năng trên sân cỏ, mà phẩm chất chuyên môn của anh đồng thời đi kèm mang sức hút đối với khán giả. Ngay khi Beckham chuyển đến Real, đã với các hoài nghi về đóng góp của anh tại Man Utd. mà điều Đó cũng chẳng làm cho phiền lòng những đại gia Tây Ban Nha, các người chăm chú đa dạng hơn đến ích lợi thương mại mà tiền vệ này mang đến tại sân Bernabeu.
1 ngôi sao to chuyển đến sẽ tạo lên nên cú hích cho hoạt động bán áo đấu của CLB, điều ngừng thi côngĐây là không phải tranh luận. cuối cùng, ngay cả các CĐV thờ ơ cũng phải khệ nệ xuống xã mang tên Pogba hoặc một dòng tên khác dài hơn, Ibrahimovic, in trên lưng áo. những đứa trẻ khởi đầu bước vào thế giới bóng sẽ chọn CLB sở hữu những bản giao kèo bom tấn vào mùa hè để ủng hộ.
 |
Beckham khiến những CLB trông thấy họ với thể thu lợi to trong khoảng kinh doanh hình ảnh của các ngôi sao. Ảnh: Reuters. |
Mike Farnan là giám đốc điều hành của đơn vị marketing thể thao Redstrike, người trực tiếp làm việc mang các nhà cung cấp áo đấu và CLB. Ông từng là Giám đốc mảng quốc tế của Man Utd, cánh tay thương nghiệp toàn cầu của CLB Anh giữ xúc tiến mảng bán hàng ở thị trường châu Á trong khoảng năm 1996 tới 2001.
Ông nói: "Tôi nghĩ có bản hợp đồng của Pogba hay Zlatan, họ sẽ làm doanh số bán hàng lớn mạnh, phổ thông hơn so với những mùa giải bình thường bởi chậm tiến độ là những cầu thủ lớn". chậm tiến độ là tác động đơn giản nhất của một chiếc tên béo, 1 phiên bản hiệp đồng bom tấn, 1 người nhưng mà hễ ai đi trên đường cũng sở hữu thể nhìn thấy.
Man Utd bán ra hai.977.000 mẫu áo đấu ở mùa giải năm ngoái. Hãy làm một phép toán và nó có vẻ khá đơn giản. Con số chậm triển khai đem nhân với 49,77 đôla, chi phí ước lượng của mỗi loại áo đấu bán ra, sẽ ra doanh thu không dưới 149,3 triệu đôla. nhưng mang chắc là Pogba sẽ giữ CLB thu lại số tiền nhưng họ đã bỏ ra để mộ anh bằng doanh thu từ bán áo đấu?
Hãy nghĩ về những Thống kê. một cầu thủ với thể tạo 15% doanh thu áo đấu của CLB đã là quá tuyệt vời. Thống kê chậm triển khai chỉ là 450.000 mẫu, tương đương 22,39 triệu đôla. Ngay cả bạn dạng hợp đồng của Kaka, người được hy vọng sẽ tạo sự thú vị của Real ở khu vực Nam Mỹ, ý tưởng phí chuyển nhượng của anh sẽ được bù đắp do doanh thu áo đấu cũng là phi lý.
Farnan khẳng định điều đó: "Nó chắc chắn sẽ tạo lên nên hiệu ứng tăng doanh thu trên thế giới và cứng cáp mở ra những thị phần thế hệ, mà liệu số tiền thu về trong khoảng 1 cầu thủ sở hữu giá 100 triệu, 50 triệu hay 40 triệu có bù được phí chuyển nhượng?... ko. mang những bản hiệp đồng bom tấn kiểu chậm triển khai, điều Đó ko xảy ra và sẽ không thể xảy ra". Sự lớn mạnh trong khoảng doanh thu áo đấu sẽ chẳng mang lại ích lợi tầm cỡ nào cho Man Utd.
 |
thực tiễn, số tiền nhưng Man Utd thu được từ bán áo đấu của Pogba chẳng thấm vào đâu so có phí chuyển nhượng. Ảnh: AFP. |
Như David Seligman, 1 trạng sư về thể thao, nhận định: "CLB có quyền với trí óc, với huy hiệu, tên và họ có quyền mang với tên của những cầu thủ sau lưng áo của họ. Họ cấp phép điều Đó cho Nike, Adidas, Puma, New Balance và những doanh nghiệp tương tự".
"Điều gì sẽ xảy ra lúc giấy phép ngừng thi côngĐây được tìm lại phổ quát lần sở hữu giá hàng triệu bảng Anh và tiền bạn dạng quyền được trả mỗi khi doanh thu bán áo vượt qua một ngưỡng khăng khăng. nếu người chơi là Man Utd, và nhãn hiệu của bạn sở hữu trị giá, game thủ sở hữu thể hưởng thụ người khác trình ra hàng triệu bảng và ăn tỷ trọng % cao hơn trong tương lai", Seligman nhắc tiếp.
ngoài ra, ngay cả phần trăm chậm tiến độ với cao hơn, nó cũng chẳng hề số tiền chiếm tỷ lệ to nhất từ mỗi chiếc áo bán ra. Seligman nhận định: "Tôi sở hữu thể nói Báo cáo chậm triển khai không quá 20%. thực tại, điều này lệ thuộc phổ quát vào tầm giá sàn bạn đưa ra ban sơ. chậm tiến độ có thể không hề là 20% cho tất cả các dòng áo và sở hữu thể vượt 1 ngưỡng khăng khăng nào đó".
giả tỉ Pogba giữ cải thiện 15% doanh thu bán áo đấu. CLB chỉ nhận về khoảng 5% trong số Đó và nó chỉ tương đương khoảng 4,48 triệu đôla, chiếm tỷ trọng rất nhỏ trong khoản phí chuyển nhượng 130 triệu đôla của anh ta.
Trong phổ biến trường hợp, các siêu thỏa thuận kiểu mới nhưng những đại gia như Man Utd, Chelsea, Real và Barcelona thực hành - bị tác động 1 phần bởi giá trị marketing của các cầu thủ như Pogba - số đông chẳng chiếm được lợi ích vốn đầu tư nào từ việc bán áo đấu. Adidas trả cho Man Utd một Thống kê đáng không thể tinh được là 93,31 triệu đôla mỗi mùa và Báo cáo chậm tiến độ tăng theo từng năm dựa vào sự phát hành thương hiệu của CLB và cầu thủ. Farnan kể tiếp: "Họ tìm hiểu sẽ không thể thu về số tiền đầu tư phụ thuộc hoạt động bán hàng nhưng mà họ xem điều chậm triển khai như một phương pháp đánh quả bóng nhãn hàng, một thỏa thuận marketing quốc tế".
"Hàng triệu năm nữa thì Man Utd hay Chelsea cũng chẳng thể lấy lại số tiền họ chi nhờ bán áo đấu".
 |
Adidas gắn liền sở hữu mỗi lần Pogba sinh ra tính từ lúc đến Man Utd. Ảnh: Twitter. |
Xem lại những vật liệu marketing mà Pogba mang lại, người chơi với thể tức thì xác định ích lợi nhưng mà Adidas có được trong khoảng chúng. Trong phạm vi của 1 vụ chuyển nhượng cô quạnh, Pogba đã thay thế gương mặt của Lionel Messi trong các truyền bá của hãng này. Họ đã đánh quả bóng một ngôi sao bóng đá mới thế hệ và anh ta sở hữu mối địa chỉ sở hữu CLB sở hữu giá trị marketing hàng đầu nhưng mà họ với trong tay.
Như Seligman nhận định: "Adidas đã khiến cho một điều thường thấy trong những ký hợp đồng mới đây trong khi các quảng bá mới ko để bán giày, bán miếng bảo vệ ống đồng, họ cũng ko bán nhãn hàng nhưng mà bán chính Pogba. Pogba chính là nội dung của những quảng cáo".
bản thân Man Utd kiên cố cũng với 1 chỉ tiêu để kiếm ích lợi về thương nghiệp tính từ lúc Pogba đến - người nào lại ko muốn gắn nhãn hàng của mình mang tiền vệ ngôi sao này? Doanh thu thương nghiệp của họ chiếm trên 50% của Thống kê 641,12 triệu đôla kiếm được trong khoảng tháng 8/2015 tới tháng 6/2016, chậm tiến độ là một tất cả trong chiến lược nguồn vốn của họ.
trong khi các đồn đoán về doanh thu trong khoảng bán áo đấu đã đích thực bị lật tẩy, ngừng thi côngĐây là những hệ quả tích cực về tài chính cho các CLB khi họ chiêu mộ một chiếc tên lớn. mà đừng bao giờ đợi mong phí chuyển nhượng sẽ được thu lại từ máy tính tiền trong các shop cá tính của CLB.
Cỏ Nhân tạo lên Nguyễn Gia - Chuyên giải đáp, thiết kế, kiến thiết sân cỏ nhân tạo cỏ nhân cải thiện, sân vườn cỏ nhân làm nên, sân chơi cỏ nhân tạo lên.
sản xuất cao su sân cỏ nhân tạo, lưới chắn bóng đá, lưới cầu môn, lưới khung thành và những phụ kiện sân bóng đá khác!
tư vấn chuyên nghiệp 24/7. Mọi cụ thể xin liên hệ:
KHU VỰC MIỀN BẮC 0983 403 304 Click để gọi ngay hoặc chỉ tuyến phố đến văn phòng: Số 12/27 Vạn Bảo - Liễu Giai - Ba Đình - Hà Nội | KHU VỰC MIỀN NAM 0972 312 358 Click để gọi ngay hoặc chỉ con đường tới văn phòng: Số 81/10 Phạm Phú Thứ - P11 - Tân Bình - TP.HCM |
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét